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品牌自傳播-核心思想-慧度營銷

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品牌自傳播

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爆品是如何形成的?

·         一個名不見經傳的品牌如何能異軍突起、彎道超車?

·         全網營銷的年代,一點可憐的傳播費用,如何做到四兩撥千斤?

·         信息泛濫,如何讓“低頭族”注意到自己的品牌?

·         在茫茫的產品世界中,一支產品要想脫穎而出的秘訣是什么?

這就需要建立品牌的自傳播系統。

何為品牌自傳播?就是通過品牌的營銷策劃,在品牌的名稱、定位、LOGO、品牌IP、產品體驗、視覺設計、視頻等方面,受眾人群獲知后,自愿進行分享和傳播,帶來品牌知名度和美譽度的提升,進而促進銷售的放量。

稀缺的、熱點的、有創意的就可以自行傳播,通過“第一”定位,提煉技術支撐賣點,設計產品的體驗性,打造品牌超級IP、提煉超級話語,利用熱點,自行快速傳播。

品牌自傳播圍繞目標客群,主要包括6個方面:個性定位、技術支撐、產品體驗、品牌IP、超級話語、熱點傳播。

1、個性定位

?       定位其實就是細分行業、差異化自身的過程,是聚焦的過程,是尋找藍海的過程。要在細分領域樹立唯一、第一或專一之印象。

2、技術支撐

?       定位不能空穴來風,要確有其實、有技術依據,否則就成為空中樓閣。從定位方向提煉出一個具有穿透力、可體驗的概念,通過幾個技術支撐贏得客群信任,同時挖掘3個利益點讓目標客群心動。

3、產品體驗

?       通過產品本身、道具、視頻等手段讓產品概念可體驗。如果能創造新奇、有爭議的話題更佳,讓人眼前一亮,并能形成互動、持續的關注。產品體驗思考范圍是把產品特點、優點、亮點,如何通過眼觀、耳聽、鼻嗅、手觸、意想等落地。

4、超級IP

?       IP可以是區別于競品、易識別的超級符號,也可以是一個喜聞樂見的自傳播因子。IP本身具有自傳播能量,可能是品牌特殊名稱、產品某項獨占技術、品牌概念、關鍵性的人物等方面。

5、超級話語

?       通過定位或IP,提煉出一句朗朗上口的、便于傳播的超級話語,這句話語可能是產品本身優勢,也可能是功能、技術特點,利用客群特殊心理、情感因素訴求等,通過習語、俗語、順口溜等形式呈現。

6、熱點傳播

?       通過自媒體、軟傳播的形式,減少品牌硬傳播投入,創意圖片、音頻、視頻,利用人們對財、色、名的貪著,巧妙結合;或結合時下熱點;或制造出讓消費者關注的話題,那傳播就是如虎添翼,真正實現品牌的自傳播。


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